なぜギフト特化なの？ 広大な市場を作る中国のギフト習慣

中国は人間関係における「面子」を重んじますが、それをもっとも分かりやすく表すのが贈り物の習慣です。中国の人にとってギフトは「せいいっぱいの良い物」を送ることにより、相手への尊重を示すと同時に自分の立場もアピールできる、とても大切な習慣なのです。それだけに、中国の人は常に「大切な人」と「大切な自分」を表現できるギフトを求め、その市場は経済力の成長と共に巨大化を続けています。

贈り物の予算は天井知らず?!

この数年、大型家電店や宝飾店で高額商品を惜しみなく買う中国人のお客様、ブランドショップで無造作にまとめ買いする中国人女性、カートに沢山の買い物を載せて空港を移動する中国からの旅行者といった光景は、もはや日本の都市部に住む人にとっては見慣れた光景です。そして地方の観光地でも、温泉やグルメを楽しみながらご当地の名産品をたっぷりと買い込んでくれるお得意客といえば、中国からのツアー客というのが常識となっています。

中国からの旅行者が購入する大量の商品の殆どは、家族・親戚・上司・友人などへの「お土産」であると言われています。買い物ツアーでは100万、200万の予算を注ぎ込む人も決して珍しくありません。まさに予算は「天井知らず」です。

日本商品は「礼品（ギフト）」に大人気

中国の国産品も近年驚くべき品質向上を遂げていますが、「外国の製品＝珍しくて高級、だから贈り物に最適」というイメージは、今も健在です。日本への旅行者が日本製品を買うのは当然のことかもしれませんが、日本製品の人気は旅行者だけにとどまりません。中国の人に日本製品のイメージを尋ねると、安心・安全・高級・高品位・ていねい・繊細などのキーワードが返ってきます。

外国であり、同時に同じ東洋の国でもある日本の製品は「高級さ」と「親しみやすさ」、「珍しさ」と「使い勝手の良さ」、「先進性」と「馴染みやすさ」など、ギフトにふさわしい好もしさを備えた品物として、ますます「礼品（ギフト）」として人気を保ち続けているのです。

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